这部剧称得上真正采用双线并行的叙事结构,当然,“双线”是刑侦剧的惯用叙事结构,但以往的“双线”一般会有主次之分,如《他是谁》,但是这部剧没有。无论是97年,还是10年,都是一同演进,这点无疑能够为影片的悬疑感加分,但同时,每集都会在两个时间段频繁切换,这也会加重观众的观影负担,让观众大脑过载。对“封神”这一题材的创作,乌尔善和他的团队一开始便是站在了这样的高度上去面对、去突破、去抵达。封神故事从商周到明朝《封神演义》成书,时间跨度长达2500年,为从这个历史周期里选择视觉美学的依据,导演乌尔善与美术指导、概念设计艺术家、编剧、视效总监等主创团队走访山西、陕西、河南等封神故事相关的博物馆和历史遗迹。元代永乐宫壁画启发了主创团队的创作灵感,美术指导及人物造型指导叶锦添表示:“(永乐宫壁画)有仙气,也有写实,也有细节,也有美术的经典。”最终《封神三部曲》的美学系统融合来元明道教水陆画、商周青铜器元素和宋人山水的美学风格,并在此基础上分别设计构建了人界、妖界、仙界三个美学系统。
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